企业blog缘起何处

　　昨天上午和一个朋友谈作网站的事情，她的需求不大，主要是做网站来宣传企业。应该就是一个企业网站，一个简单的文章发布系统就可以了。当时很自 然的推荐她用个asp文章系统，修改一下模板来实现。瞬间的思绪也想到了blog，blog程序就是一个小型的文章发布系统。而它在技术上的交互、友善的 优势也不是传统文章发布系统可以比拟的。但是还有问题没想通，觉得这样用blog做的企业站点跟以往企业站点比颠覆性太大。

　　而事实上， 特别是传统的中小型的企业在网上的宣传需求很大。这些中小企业的领导者均处在中青年阶段，从年龄构成、知识结构上来看，他们大部分非常认同互联网并已经融 入其中。他们的企业或许处在创业期、膨胀起，年轻、新锐的资本使他们的工作充满了挑战与创新。而网络宣传是多少公司领导人想到的一个企业推广的手段，只要 有一个合理的方案即会付诸实施。如果有一种低成本的建站方案，易于管理操作，有即时性媒体宣传力，商务交互功能强。即可以宣传企业推广，又可以展示团队的 协作、创新力。这会使他们乐于应用到自己的企业。

　　昨晚就在避雨的时候再次想起这个问题。一个想法终于完善起来。那就是什么是真正的企业blog。企业blog有没有发展前景，它到底有几个侧重点和发展方向。除了BSP，个人blog以展示第三方的广告盈利模式之外，blog本身有没有更好的商业应用。

　 　企业blog在blog应用中不可以避而不谈。然而从去年开始发端的企业blog，从报道的应用层面看更多的是国内外大型IT企业内部员工的blog交 流平台。它和个人blog没有本质区别，但是有了一定的功能延展，blogger之间有一种朋友、同事的交流关系，是企业把他们扭在了一起。这样的企业 blog在应用上有如下几个特性：个体员工的个性展现、员工之间的情感交流、团队的合作协调、知识经验的互享以及企业内部的组织管理；团队blog的效 果，也有利于升华企业文化的层次；同时，如果这个企业blog是对公众开发的，那么这种亲和的团队网志创作，将直接提升企业的品牌形象。

　 　企业blog还有没有其他的出路，除了这些IT公司，blog还应该有没有传统企业的声音，特别是一些中小型企业。企业blog真正的兴盛力量或许源于 这些无数充满活力、激情的中小型企业，而不再是有几个IT公司点缀blog的门面。我们从这几年个人在blog发展中的决定性冲击力量的现象中，似乎有了 理由相信这个设想。

　　这里我想引用发表在《信息周刊》中的“Blog你的企业” 一文的一个结论，它正是我想的结果，能搜到这篇文章很让人高兴。因为他比我说得清楚。作者Michael Jin在文中的第五段是这样写的：“这些企业对于blog的商业应用基本可以分为两部分，一是用于内部管理，即用于沟通交流、团队协作、组织管理、创造学 习型组织以及进行知识管理，打造企业文化等。二是在“营销”和“传播”的概念下使用公开的企业blog，它的作用包括：消费者沟通，品牌打造，市场调查， 新产品概念测试，广告效果测试，售后服务，媒介关系处理，公关辅助—甚至，对于企业而言，他们需要的不仅仅是一个blog而是多个不同商业用途的 blog。”

　　我要着重说得就是具有公开宣传效果的，冠有企业名的blog。我觉得后者比前者更显商业应用色彩。在这里我还是希望回到开始，找寻一个能让企业选择这条blog方式的理由。

　　首先，我们抛开blog太多人文关怀的分析，单从blog软件本身来看，他又那些功能特色可以为企业网上宣传所用。我认为的几个blog技术特点如下：
　　1 易用性：功能相对简单，容易上手，可操作性强；
　　2 界面简洁：页面清洁、结构清晰，让人对网站框架容易理解；
　　3 交互功能：RSS聚合、引用通告、评论、链接、Tag更容易促进商业流的交换；
　　4 搜索引擎的友好度，blog系统的内容、关键词在搜索引擎的排序比相同内容的普通页面更靠前；
　　5 即时性：即时发布的功能，将使得无论企业还是个人在网络上真正有了生命力；
　　6 媒体功能：web媒体地位，一个多么正式的发布自我公告、消息的场合；

　　而一个企业需要互联网给他带来什么呢，除了在网络上获取自己需要的信息；一个更大的需求就是将自己的企业在更广、更合理的需求范围内推广出去，建立品牌。具体需求获悉有如下几点：

展示层面：
　　1 企业介绍：需要将企业给网上更多的公众看到；
　　2 企业商机：企业需要拓展的业务与合作机会；
　　3 企业产品：企业目前可以带给公众的产品与服务；
　　4 业务联系：企业的商务联系；

需求层面：
　　1 行业信息：行业内的资讯信息；
　　2 客户需求：客户的反馈需求；
　　3 同业竞争：同业竞争对手的资讯；
　　4 推广成本：最大性价比的人力、资金投入与宣传效果比；

　　从以上分析可以看出，blog给予的企业最多，并可以形成标准性规划，易于与其他企业、个人blog的交互、合作产生对接。总之，blog的易用性、交互性、即时性、友善度是最核心的功能，企业利用这些功能可以达到更好的宣传营销效果。

　 　企业blog会是一个什么样子。我们完全可以从已有的blog里看到他的影子。只要有BSP、电子商务站点或者企业blog软件的介入，形成自己的标 准，携blog风暴余威，将非常容易的推广开来。这里面或许会有两个极至：其一，如同现有的blog一样，企业可以自己有定制自己的blog的栏目、功 能；其二，有一个推行标准的企业或者软件开发商，根据不同层次的服务、需求来定制成套的可以用到企业的功能模块与栏目。而我心里认为的blog企业至少应 该有如下功能：

　　1 企业的介绍；
　　2 企业的新闻、商机；
　　3 企业的产品、成功案例；
　　4 行业Tag（所处行业的关键字标签，了解同业、竞争者资讯）；
　　5 关联行业Tag（企业关联行业关键字标签，获取互补合作的商机）；
　　6 信息反馈（伙伴和客户的反馈信息）；
　　7 合作通告（将Trackback更好的应用到企业合作上）；
　　8 企业联系；
　　9 招聘平台；

　　注：企业blog的商业性，注定企业会有一些功能模块隐藏的需求。

　 　中小企业的企业blog的成本会有多大呢，最奢侈的方案就是自己花60元买一个国际域名、200元左右的一个200M空间，百十块钱买一套blog软 件，找一个企业办公室、推广部门的员工每天花一两个小时维护一下即可；而最划算的投入，可能是在一个BSP那里申请一个免费的blog，顺便得到一个二级 免费域名，找一个员工每天花一两个小时管理一下；当然你也可以选择折中的服务。

　　企业有blog推广的需求，我们从这个需求里也看到了商业机会，BSP、电子商务站点完全可以站出来，抢到这块蛋糕。诸如blogbus、donews、alibaba的都可以试一试；而给软件开发商也带来了机会，推行一套标准的企业blog软件的流行，也将改写企业网络推广的历史。